Италианският производител на бонбони Фереро в разговори за Story As Us Maker Dea Wears

Ferrero, семейната италианска група за храни зад Ferrero Rocher, Tictac и Kinder Sweets, е в напреднали дискусии, за да купи магазината на американската компания за закуска WK Kellog в сделка на стойност до 3 милиарда долара.

Поглъщането може да бъде обявено веднага след тази седмица и цени компанията зад царевичните люспи на Kellogg, Rice Krispies и Froot Loops, колкото удвояват пазарната си стойност от 1,5 милиарда долара, според двама души, запознати с въпроса. Нямаше гаранции, че сделка е сключена и сроковете могат да се изплъзват, добавиха те.

Това идва, когато хранителната индустрия се бори с променящите се потребителски навици, при които полет към по -здравословни възможности, воден отчасти от бума в употребата на лекарства за отслабване, принуди производителите, особено сладки компании, да променят стратегията си.

WK Kellogg и Ferrero не отговориха веднага на искания за коментар.

WK Kellogg беше завършен като северноамерикански специалист по зърнени култури от компанията-майка Kellogg Co, който преименува себе си Келанова и запазва марки за закуски като поп-тарта и прингли. Хранителният гигант Марс се съгласи да придобие Келанова миналата година в сделка с 36 милиарда долара, която сега е изправена пред антитръстовия контрол от европейските регулатори.

Коянето на WK Kellogg като независима компания са разочароващи. Акциите му са по-ниски от по-широкия пазар след изключването през 2023 г. Той също имаше нетен дълг от 569 милиона долара към март тази година.

Battle Creek, Michigan, продажбите на Organic Net на компанията намаляха с 5,6 % на годината през първото тримесечие до 667 милиона долара, докато нетната печалба се потопи с 45,5 % до 18 милиона долара. Акциите скочиха в търговията след часове с над 50 на сто, след като Wall Street Journal съобщи за разговорите за сделката.

Потенциалната трансатлантическа връзка обединява две марки с богата история. Основателят на компанията Уил Кийт Келог изобретява своите царевици през 1894 г., поставяйки основите за това, което ще се превърне в империя на зърнени култури. Фереро е основана през 1946 г. от италианския сладкар Пиетро Фереро. Компанията все още е под семейната собственост, а внукът на Фереро Джовани служи като изпълнителен председател.

най -големият акционер на WK Kellogg е Фондация WK Kellogg, благотворително доверие с около 16 на сто от изключителни акции.

Ferrero, който генерира приходи от 18,4 млрд. Евро за 12 -те месеца до края на август миналата година, настоява да се разшири в САЩ, според анализатора на TD Cowen Робърт Мошоу. Отчасти тя постигна това чрез придобивания: закупуване на производител на сладолед добре предприятия през 2022 г., сладкарският бизнес на Nestlé за 2,8 милиарда долара през 2018 г. и производителя на шоколада Fannie May през 2017 г. Изкуствените багрила в марки като Froot Loops като част от неговата програма „Make America Again Again“. Kellogg обеща да премахне синтетичните цветове от зърнените култури в училищата до учебната година 2026-27, но не е поставила времева линия за зърнени култури, консумирани извън училище.

Редица групи храни са сключили сделки през последната година, водени също от необходимостта от адаптиране към променящите се потребителски навици. През изминалата година гигантът на пиета Pepsi купи бързо развиваща се пребиотична сода марка POPPI в сделка с 1,95 милиарда долара, както и придобива здравословна мексиканска тематична марка закуска Siete Foods в сделка с 1,2 милиарда долара. Post Holdings, конкурентен производител на зърнени култури, купи хранителна компания 8th Avenue в сделка с $ 880mn миналия месец.